라이프 스타일 변화 트렌드에 발맞춘 제품 개발로 뉴트리션 바 시장 선도
오리온의 닥터유 에너지바, 닥터유 단백질바, 오!그래놀라바 등 뉴트리션 바 3종이 지난 10월 한 달간 합산 판매량 680만 개를 돌파하며 사상 최대 월 판매량을 기록했다. 1~10월 합산 누적 매출도 350억 원을 달성해 지난 2018년 뉴트리션 바류 연 매출을 넘어섰다.
이 같은 성과는 지난해 7월 선보인 ‘오!그래놀라바’ 를 필두로 ‘닥터유 단백질바’ 등 소비자 트렌드와 라이프 스타일 변화에 발맞춰 새롭게 선보인 기능성 제품이 뜨거운 인기를 얻으며 매출을 견인한 것으로 분석된다. 특히 야외 활동 및 운동하기 좋은 가을을 맞아 제품별로 특화된 뉴트리션 바에 대한 수요가 크게 늘고 있다.
올해 3월 출시한 닥터유 단백질바는 10월 매출이 출시 월 보다 약 10배 이상 폭발적으로 성장하며 오리온 뉴트리션 바 돌풍을 불러일으킨 주역으로 평가받고 있다. 달걀 2개 분량에 달하는 단백질 12g을 간편하게 섭취할 수 있어 헬스, 홈트레이닝족 사이에서 큰 인기를 끌며 출시 8개월 만에 누적 판매량 760만 개를 돌파했다.
오!그래놀라바와 출시 10주년을 맞는 닥터유 에너지바도 오리온 뉴트리션 바 인기에 일조하고 있다. 오!그래놀라바는 바쁜 현대인들이 시간과 장소의 제약 없이 한 끼 식사할 수 있는 스낵킹(Snacking, 간단한 식사) 문화 확산으로 직장인, 학생 등에게 큰 호응을 얻으며 출시 이후 누적 판매량 1370만 개를 넘었다. 출시 10주년을 맞는 닥터유 에너지바 역시 등산, 자전거, 골프 등 레저 인구가 늘어가는 가운데 소비자들로부터 지속해서 사랑받고 있다.
오리온 관계자는 “건강에 대한 높은 관심 및 레저 인구 증가 등으로 기능성 제품을 섭취하며 운동을 병행하는 액티브 뉴트리션 시장도 규모가 성장하고 있다”며 “내년에도 영양 성분뿐 아니라 맛, 취식 편의성을 강화한 제품을 개발해 뉴트리션 바 시장을 선도해 갈 것”이라고 말했다.
