대상, 창립 66주년 기념 새 브랜드 아이덴티티 ‘존중’ 선포
대상, 창립 66주년 기념 새 브랜드 아이덴티티 ‘존중’ 선포
  • 이동은 기자
  • 승인 2022.09.05 17:49
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‘Daesang Respect Tree’ 구축… 100년 이끌 글로벌 선도 기업 미래 준비
대상그룹이 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티를 ‘존중’으로 새롭게 정의하고 그룹의 통합 가치 체계인 ‘DAESANG Respect Tree(대상 존중 나무)’를 구축했다. 사진=대상그룹 제공
대상그룹이 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티를 ‘존중’으로 새롭게 정의하고 그룹의 통합 가치 체계인 ‘DAESANG Respect Tree(대상 존중 나무)’를 구축했다. 사진=대상그룹 제공

대상그룹이 창립 66주년을 맞아 그룹 브랜드 아이덴티티를 ‘존중’으로 새롭게 정의하고 미래 100년을 이끌 글로벌 선도 기업으로의 도약에 박차를 가한다고 5일 밝혔다. 앞서 대상그룹은 지난해 11월 미래 비전과 혁신 의지를 담은 새로운 CI를 공개한 데 이어 대상주식회사 본사를 종로로 이전하고 핵심 연구시설인 ‘대상 이노파크’를 준공하는 등 그룹의 미래를 준비해왔다.

대상그룹은 임직원의 생각과 태도 및 모든 경영 활동 속에 자리 잡고 있던 가치인 존중을 새로운 브랜드 아이덴티티로 정립하고 고객과 소통하기 위해 그룹의 통합 가치 체계인 ‘DAESANG Respect Tree(대상 존중 나무)’를 구축했다.

DAESANG Respect Tree는 대상그룹의 CI가 지속가능성을 상징하는 나무를 모티브로 한 것과 마찬가지로 나무의 형상으로 디자인됐다. ‘인간존중, 고객존중, 미래존중’의 경영이념을 뿌리로 ‘가능성과 다양성 존중’, ‘창의성과 도전 존중’이 기둥과 가지가 돼 대상을 성장시키고 이를 통해 ‘사람과 자연 모두가 건강한 세상’을 만든다는 미션을 담았다.

대상그룹은 브랜드 아이덴티티 존중을 주제로 ‘더 많은 것들이 존중받는 세상’을 실현하기 위해 전 국민과 소통하는 광고 캠페인을 공개했다. 캠페인 모델은 대상그룹이 생각하는 존중의 의미가 성별과 세대의 구분 없이 모두에게 친근하게 다가갈 수 있도록 조구만 스튜디오의 ‘하찮은 공룡들’을 기용했다.

‘작고 하찮은 존재라고 해서 중요하지 않은 건 아니다’라는 메시지를 전달해온 열 마리의 초식공룡들은 소외됐던 우리 주변의 모든 것들을 존중의 대상으로 생각하고 받아들일 때 훨씬 더 살만한 세상이 될 것이라는 대상그룹의 철학을 전달한다. 캠페인 영상은 △시작 편 △추석 편 △음식 편 △환경 편 등 총 네 편을 시작으로 매달 시의적절한 주제를 담은 이야기를 지속적으로 선보일 예정이다.

최성수 대상홀딩스 대표이사는 “창업 초기부터 이어져 온 경영철학을 계승하고 발전시킨 새로운 브랜드 아이덴티티 ‘존중’을 바탕으로 시대에 발맞춘 변화와 혁신을 지속적으로 실천해 미래 100년을 준비해 나갈 것”이라고 말했다.


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