하겐다즈 강남파라곤점은 13평 규모의 디핑숍(Dipping Shop)으로 강남 요충지이자 주변 지역에서 최고가의 주상복합 아파트로 꼽히는 서울 논현동 동양파라곤 1층에 자리 잡았다.
동양파라곤은 인근의 강남구청역(7호선)과 직접 연결돼 있어 고객들이 접근하기에 편하고 이 지역은 최근 주변의 재건축 아파트 입주가 마무리되면서 새로운 강남 주상복합 상권으로 주목 받고 있다. 또한 강남구청역의 분당선 환승역 공사가 2010년 경 끝날 예정이어서 앞으로 더욱 발전 가능성이 높은 상권으로 기대를 받고 있다.
한편, 하겐다즈가 최근 입점한 동양파라곤과 같은 주상복합 아파트는 최근 프랜차이즈 브랜드들의 입점 공략대상 1순위로 떠오르고 있다.
이러한 현상에 대해 업계 전문가들은 “입주민들을 고정고객으로 확보하기 유리하고, 주거지와 상가가 결합돼 있기 때문에 주중, 주말 매출 차이를 최소화할 수 있다”며 “최근에는 주상복합 아파트의 고급스러운 이미지 유지를 위해 입주 점포들도 엄격한 기준에 맞춰 선정하는 사례가 늘어나, 입점 자체가 브랜드 가치를 높이는 수단이 되기도 한다”고 설명했다.
이에 따라 요즘 완공한 주상복합 아파트들의 알짜배기 자리는 대부분 하겐다즈, 스타벅스, 뚜레쥬르 등의 유명 프랜차이즈 브랜드들이 차지하고 있는 상황이다.
한국하겐다즈(주) 마케팅부 김연욱 과장은 “유행에 민감하고 세련된 취향의 고객들이 많이 찾는 매장이라는 점을 감안해, 하겐다즈의 브랜드 역량을 집중한 감각적인 인테리어와 다양한 메뉴를 갖추고 고급 아이스크림 디저트 문화를 즐길 수 있는 공간으로 만들어 갈 계획”이라고 말했다.
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