CJ제일제당의 다시다가 일본에서 깜짝 인기를 끌고 있어 주목. 이유를 알아보니 일본의 한 인기 TV프로그램에서 다시다를 이용해 북어국을 맛있게 끓이는 법이 소개되면서 다시다의 판매가 갑자기 급증했다는 것.

CJ제일제당은 일본인들을 대상으로 북어국 시식회를 여는 한편 다시다를 활용한 다양한 레시피를 일본어로 제작해 현지 바이어와 유통업체에 제공하는 등 발 빠른 행보.

이는 CJ제일제당이 평소 다시다와 관련한 다양한 마케팅 도구를 여럿 확보하고 있었기 때문에 가능했던 일.

일본에서 다시다 열풍이 분 것은 뜻하지 않게 운이 좋았던 것이기도 하지만 언제나 이런 상황에 잘 대처할 수 있는 준비태세를 갖추고 있는 기업의 태도가 그보다 훨씬 더 중요하게 작용.